导语: 根据第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》中提到的,'在自我意识觉醒的社会语境中,当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定,更乐于自我定义和表达对美的理解'。我们也认为,年轻女性的消费已经进入到一个新阶段--更加关注自身的需求,也更加注重自身的生活方式。

　　来源：中服圈（ID:ZGFZ578）  作者：莎姐

　　我国Z世代人群约 2.6 亿人，2020 年 Z 世代开支达 4 万亿人民币，而像95后、00后这样的Z世代年轻女生，也着实增加了更多宠爱自己的方式，比如舒适、运动、健身、美容、社交等等，只要他们喜欢的生活方式就会选择。

　　根据第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》中提到的，“在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解”。

　　我们也认为，年轻女性的消费已经进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，也更加注重自身的生活方式。

　　“她”经济下，

　　舒适与自我表达的生活态度

　　在2021常态化的催化下，过往消费潜力人群正在重构，Z世代“她经济”消费力为经济恢复持续加温，也为品牌市场带来新机。 从新潮流新风向的消费市场贡献度上看，Z 世代已占据近30％的消费份额，且消费增速超过400％，几乎为整体市场的两倍，是品牌不可错过的追潮新势力。 不断追逐自我表达是年轻族群的首要消费特征，她们需要更具个性化的体验场景，以及更具自我风格的生活方式化的产品。 原创设计师品牌theMSLAN 是创立于2010年的女装品牌，一直致力于在时代审美的变与不变之中，探索新复古服装文化与自然系生活态度之间的平衡。 theMSLAN传递的是舒适与自我表达同等重要的美学准则，帮助每一位年轻女性通过着装态度的独立选择，建立拥有平衡之美的生活美学体系。

　　对于theMSLAN 品牌来说，对目标用户的理解越全面，营销越精准，就有机会占领细分人群，在后疫情时期的新消费浪潮中就会更进一步。 原创设计师女装品牌theMSLAN再注重细节的同时，对Z世代生活方式的观察也颇具精准。 从theMSLAN 2021年春装海报可以看到，为了体现春日里，女生们各“有一套”的穿衣、生活小态度，设计了两位模特在相同的场景里对春装的不同演绎的情节，体现当下女生通过服装表达不同的自我。

　　theMSLAN 2021年春季新品海报

　　在我们看来，这组片子不仅仅是展示产品，也是theMSLAN 与Z世代追求消费单品更舒适化、场景化的一种深入对话。

　　theMSLAN 2021年春季新品海报

　　在相同的生活场景里，两个女生分别演绎出穿theMSLAN春装的不同态度和气质。

　　theMSLAN 2021年春季新品海报

　　从着装折射出女孩们的生活方式：连衣裙可以温柔，也可飒爽，当下的女孩，一样既有驰骋职场的冷静面，也有制造浪漫生活的热情面。 除此还看到theMSLAN 品牌一直在为女性的穿衣创造更具个性化、多元化的风格。 例如在2020年双十一 拍摄首部时尚科幻片《Talk to Her》2020年圣诞节，theMSLAN首次跨足与卡通人物合作，与世界知名人气漫画、芬兰国宝级卡通形象姆明（MOOMIN），在寒冷冬天暖心推出theMSLAN｜MOOMIN“明明很爱你”联名单品等等。 theMSLAN 正在满足消费者更多关于舒适、科技、休闲等风格的生活化偏好。

　　根据调查显示，更精致舒适、更追求细节的品牌，未来将成为她们的新宠。 新时期的女性更加注重品质生活的建立，有 87.4%的中产女性追求自在舒适的生活状态，44%重视个人消费体验，超过 6 成表示有坚定的人生态度。 随着新时期女性自我意识的觉醒，她们主张独立个性的审美，拒绝被定义，乐于自我表达对美的理解。舒适、悦己等体验的更高品质的生活方式是她们当下最重要的选择。

　　在当今不断发展的时尚界，任何品牌的挑战都是在理念和产品所建立的竞争优势。 这不仅关系到品牌在市场中的，更多的则是在消费者心目中的。 “舒适与自我表达同等重要”是theMSLAN所表达的品牌理念，也让消费者明白了休闲与职场并不冲突、运动与商务同样可以完美的表达自我。