导语: 现阶段,买手店从一个'独立'的状态开始拓展开来,进入'连锁'运营的商业阶段。我们注意到,越来越多的玩家加入'买手店'这个领域,原本'小众'的买手店也开始在商业中心频繁出现,零售形式也越发多元。

　　来源：FASHIONOMY时尚界　　作者：Patrick

　　经历了快速发展期后，中国的买手店正式进入一个新阶段：更加多元也更为宏观。

　　就在上周，LABELHOOD 蕾虎深圳旗舰店在深圳万象前海正式开业，这是蕾虎的首家商场店，也是蕾虎在深圳的首店。

　　在深圳之前，蕾虎已经在南京和广州两座城市开设了店铺，分别为 A PEBBLE 和 A BRICK。

　　也并非只有蕾虎走出了上海，另一家买手店品牌 LOOKNOW 很早便在武汉、深圳和南京等地开设了城市旗舰店铺。其新店也已入驻北京国贸。

　　现阶段，买手店从一个“独立”的状态开始拓展开来，进入“连锁”运营的商业阶段。我们注意到，越来越多的玩家加入“买手店”这个领域，原本“小众”的买手店也开始在商业中心频繁出现，零售形式也越发多元。

　　看起来，买手店的竞争似乎越来越“卷”了。

　　从 1996 年开始，上海拥有了第一家买手店，自那以后，买手店在中国经历了一段长久的起步发展阶段。根据睿意德的调查，中国买手店行业发展在 2010 年后开始进入一个爆发期。

　　在早期，买手店的氛围还只在小范围升温，买手店品牌像栋梁、hug 等都是先锋。

　　除了这些原生选手，越来越多的品牌也在“买手店”这个领域跃跃欲试。像百联集团这样的公司也在押注买手店。百联集团在 2017 年时，于东方商厦开出了旗下的第一家买手店 the Balancing。

　　百联集团很早便有买货传统，而 the Balancing 对百联来说是在新时代下的一个现代化尝试，也是百联从联营向自营转型的过程。而 the Balancing 的买手团队来自前 10CorsoComo 上海。

　　百联集团不是***一个玩家，大集团和平台正在孵化“买手店”似乎正在形成一个趋势。素然集团在 2018 年的时候便创立了一个综合式的概念买手店品牌 in the PARK，该买手店品牌则容纳了时尚零售、艺术展览和社交活动等多种功能，更像是一个“时尚百货”。

　　in the PARK 在今年夏天的时候于上海静安区延平路现所园区开设了第二个实体店店铺空间，该家新店则集合了男装、配饰、出版物、音乐等内容。

　　设计师推广平台 XCOMMONS 同样也在今年推出了新的零售空间，名为XC273，实际上，这就是一家新兴买手店。该店选址为原414 毛巾厂，整体装修风格走工业感。

　　目前来看，买手店数量依然集中在江浙沪等华东地区。但根据界面新闻的报道，来自四川、深圳广州的买手店也在增长，二三线城市的买手店数量也一直在增长，但总体来看，依然是南方的买手店数量远远***北方。

　　先是以上海为代表的买手店品牌开始外溢，再来是西南地区的买手店品牌也开始上海等城市攻城略池。来自重庆的 SND 就是一个例子，作为重庆本地成长起来的最早一批买手店，SND 至今已经在海南、广州和上海等地开设了买手店。

　　此外，二三线城市因为可选择性小，买手店的销量反而更突出。对于这些城市的消费者来说，他们接触到的时尚资讯都来自网上，这之间已经没有了所谓的信息差。

　　来自贵阳的买手店品牌 TAG 已经成为这座城市的一个标志性品牌，设计师品牌 CHEN PENG 曾透露，来自贵州等地的买手店订货量非常大。随着贵阳的城市消费力不断走高，买手店品牌 SND 也开始布局这片新市场。

　　长沙在近几年来也占据了“流量”宝座，在买手店“温室”最早开天辟地之后，长沙也迎来了越来越多的买手店品牌，这其中就包括 Luxemporium 。

　　二三线城市的买手市场正在升温，而另一边厢，中国买手店的形态也愈发多元。以 LOOKNOW 为例，该品牌既有临街独栋店铺，也有商场中的大店，此外，LOOKNOW 还在安福路上开设了一个专门用来做 pop-up 展览活动的空间。

　　而与之相呼应的是消费者逛买手店也逐渐变成了一种习惯。在经历了一段时间的“教育”之后，二三线城市的消费者对买手店也来越来认可。在小红书上，同城市买手店探店的笔记数量也越来越多。

　　中国的买手店，正在走出“小众”的圈地自萌。“它们”不仅在定位上有了新的思考，在零售空间的形式上也做出了新的尝试，而更重要的是，买手店同消费者之间的距离越来越近了。