导语: 根据iiMediaResearch(艾媒咨询)此前发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》,大多数中国网民对中国国粹持正面态度,68.2%的网民认为应该继承和弘扬中国传统文化。不过,中国大众对汉服的了解程度较低,42.5%的受访者对汉服有大概的认识,占比不到五成。

　　来源：艾媒网　　作者：易拾

春暖花开之际，各大城市公园，以及亭台楼阁中，不乏身穿汉服拍照的游客，以中青年女性为主。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，大多数中国网民对中国国粹持正面态度，68.2%的网民认为应该继承和弘扬中国传统文化。不过，中国大众对汉服的了解程度较低，42.5%的受访者对汉服有大概的认识，占比不到五成。艾媒分析师认为，随着汉服文化的逐步普及，预计人们对汉服的了解程度将会提高，从而带动汉服文化以及产业发展。

　　2021年中国汉服消费者基本画像分析

　　中国汉服消费者以女性用户居多，占比达64.8%。从年龄段来看，26-40岁的用户占比超过六成，其中26-30岁的用户占36.38%。而从分布地区来看，32.15%的用户位于华东区域，其次是华南和华北，均为17.71%。

　　2021年中国消费者购买汉服频率分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次；28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次；一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为，受汉服价格较高、频繁穿着容易变旧、不便日常出行等因素影响，目前消费者汉服购买频次并不高。

　　2021年中国大众关注汉服展览情况分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，接近50%的中国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览，且有26.2%的人表示自己会参加并购买周边产品；从性别看，大多数女性较为关注汉服展览，而非常关注并会参加和购买周边的消费者50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询分析师认为，数据表明中国大众对汉服展览关注度有待提升。

　　2021年中国大众对山寨汉服的接受程度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨汉服持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询分析师认为，当前普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足，注重原创和版权意识培养任重道远。

　　数据显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。尽管2020-2021年受疫情影响，增长有所放缓，但随着今后国民教育对传统文化的重视，越来越多的中青年群体会了解汉服文化，甚至会有购买汉服的意愿，中国汉服行业未来仍有较大的上升空间。