导语: '即便调价,也无法阻碍大家对品牌的喜爱'。香奈儿的价格已涨至疫情前的两倍。进入2022年,LVMH、开运、爱马仕等主要奢侈品集团陆续传出全球调价的消息。这一次,轮到了法国奢侈品集团香奈儿(CHANEL)。

　　本文授权转载自：时代周报（ID：timeweekly）      作者：石恩泽

　　“即便调价，也无法阻碍大家对品牌的喜爱”

　　香奈儿的价格已涨至疫情前的两倍。

　　进入2022年，LVMH、开运、爱马仕等主要奢侈品集团陆续传出全球调价的消息。这一次，轮到了法国奢侈品集团香奈儿（CHANEL）。

　　据媒体3月7日报道，香奈儿已在欧洲等地提高产品售价，但本次涨价并不包括中国和美国市场。

　　据了解，该品牌此轮涨价针对香奈儿的四款品牌经典手袋和春季成衣系列，分别在欧元区涨价6%、英国5%、日本8%。以经典手袋款式CF为例，与2019年底相比，价格高出了96%，相当于翻了一番。

　　这是自疫情发生以来香奈儿的第六次提价，距离上一次提价仅隔了4个月。

　　虽然中国内地市场不在此次涨价范围内，但消费者早已闻风而动。深圳香奈儿门店销售告诉时代周报记者，周末日均有上千人排队入店。“即便调价，也无法阻碍大家对品牌的喜爱。”

　　杰富瑞投行表示，在此次价格上调后，香奈儿手袋在中国内地和欧洲的价格差距已降至10%以下。这意味着，未来可能会有更多中国内地的消费者选择在内地专卖店购买香奈儿的产品。

　　00后成消费主力军

　　过去三年，香奈儿可以算得上涨价幅度最猛的奢侈品牌之一。

　　据杰富瑞投行的分析师称，在疫情之前，香奈儿标志性手袋价格平均上涨了71%。

　　但香奈儿不是唯 一涨价的奢侈品牌。为应对通胀，“涨价”已成为全球大多数奢侈品品牌的关键词。

　　据奢侈品市场网站PurseBop测算，轻奢品牌的价格平均每年上涨4%，而高端奢侈品的平均涨幅则在15-18%之间。

　　不少人笑称，这个数字远高于股市收 益，“我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票”。甚至人称，“买包比买基金还香”。

　　在社交平台，网友晒出自己的战利品，“越来越贵，买包比理财香”。也有网友后悔没在两年前拿下心仪的包包，“这两年时间都能买之前的一个半了”。

　　自疫情暴发以来，全球旅游业及零售业陷入了巨大的不确定性中，一众奢侈品牌选择把目光放在疫情及经济环境更为稳定的中国内地市场。

　　近一两年，深圳新开了不少奢侈品旗舰店，其中香奈儿当数最 受欢迎的热门店铺之一。

　　3月3日星期四下午，时代周报记者前往深圳首家香奈儿精品店，发现即便是在常规的工作时段，店门口依旧有人排队等待入内。

　　3月3日下午，位于深圳南山区的香奈儿精品店。（图源：时代周报记者 石恩泽 摄）

　　该店销售人员对时代周报记者表示，该精品店是新开的，现阶段货品比较齐全，吸引了周边城市的消费者前来购买。

　　“平日我们店一天能有上百人排队入店。周末更夸张，一天能有上千人排队。”销售人员说。

　　现场排队等候的一位年轻女士对时代周报记者表示，这是她工作以来第一次有“闲钱”。在她看来，相较于难以捉摸且动不动就亏损的基金来说，买包是更为实在的投资。“心情愉快了，才有动力挣更多的钱。”她如此总结。

　　据香奈儿门店销售人员观察，近期来店消费的顾客都是集中在25-35岁的年轻群体。他们当中，不少人会选择把香奈儿包包作为辛苦工作后犒劳自己的首 选。

　　奢侈品消费年轻化趋势还在持续增长。

　　据《贝恩奢侈品研究》报告，2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群的占比增长至24.8%；预计到2025年，25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%—70%。

　　智商税还是真投资？

　　在全球的消费市场里，时代周报记者查阅各大奢侈品品牌的财报发现，包括中国内地市场在内的亚太市场对于各大品牌的贡献占比近半。

　　据香奈儿2020年报显示，2020年香奈儿的收入总额为101亿美元，其中包括中国内地市场在内的亚太市场取得52.57亿美元的营业收入，而欧洲市场和美国市场的销售额，分别为28.85亿美元和19.66亿美元。

　　不仅是香奈儿，爱马仕和LVMH集团在亚太地区的营收也节节攀升。

　　爱马仕2021年财报显示，其在中国内地市场为主的亚太地区（不包括日本）营收实现了强劲增长，近两年内分别增长了45%和65%；LVMH集团2021年财报显示，亚太地区（不包括日本）营收达223.65亿欧元，同比增45.5%，创所有地区之最。

　　而亚太市场营收的飙涨离不开中国购买力的提升。

　　贝恩资 深全球合伙人曾对外表示，“中国是2020年全球唯 一增长的主要奢侈品市场。”在贝尔发布的《2020年中国奢侈品市场研究报告》中显示，2020年中国奢侈品市场规模占比已达20%，并且全年增速维持在48%。同时，该报告还预计在2025年，中国有望成为全球最 大的奢侈品市场。

　　不仅如此，前瞻产业研究院在2021年便指出，从中国在全球奢侈品行业中的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，购买力占全球比重在三分之一左右。受疫情影响，境外消费受挫，导致中国消费者转向国内奢侈品消费，中国本土奢侈品市场在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。

　　中国强大的购买力，让一众奢侈品巨头更为关注中国消费者所需。LVMH集团总裁曾表示，尽管2021年中国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多，他还乐观预测这一趋势将持续下去。

　　然而，虽然奢侈品巨头乐观，年轻人出于“买包理财”的心态也乐意为此买单，但已有不少行业内部人士称，奢侈品二手市场“水太深”，尤其指望“二手包”升值十分困难。

　　“有些品类的流通性并不好，”一位二手奢侈品店内销售表示，奢侈品二手市场非常考验买手的眼光，不是随便什么品牌和款式都可以升值，并且回收价格跟品相等也有关系。

　　他还称，奢侈品在寄卖过程中，大多数店铺会抽成15%-20%的手续费，并且需要有一定的等待时间。而在这个过程中，他也经常会遇到卖家等不及反悔的情况。因此，大多数二手奢侈品都不如外界想象的那般挣钱。