2020 01 07

# Tommy Jeans# CNY

Text / KIDULTY

( 封面来源：Tommy Jeans ）

随着 2010 纪年的正式结束，回顾过去十年间的种种变化成为了最近一个月的热门话题，不管是社交网络上风靡的个人 “十年对比”，还是各大媒体对时尚、潮流界的点评分析，大家都乐此不疲，毕竟这是每个人都亲自经历过的故事。

要是让我们盘点一些过去 10 年间最值得关注的潮流趋势，中国传统元素的盛行必然榜上有名，想必大家也有发现这样的趋势。

( 图片来源：HYPEBEAST ）

每年一到中国农历春节，就会有很多品牌推出相对应的 “农历春节系列”，从球鞋到服装，一应俱全，产品数目之多让人目不暇接。

而其中有不少设计更是成为全球潮流爱好者争相入手的收藏品，可见这些设计并不是仅针对中国消费者有吸引力，而是成为了世界上的一股风潮。

( 图片来源：awake NY ）

是什么原因让传统新年元素能够如此受欢迎？如果你也对这个问题感到好奇，我们可以给你提供一些参考答案，接下来我们会通过 “迎合市场”、“营销策略” 以及 “审美趋势” 三个点，详细地来让大家了解这一现象出现的原因，而配合我们这次探讨的最佳案例，则是刚刚推出全新中国春节系列的 Tommy Jeans。

迎合市场？

在刚刚结束的 2010 年代最后一个 12 月中，Tommy Jeans 推出了 2020 中国春节胶囊系列。春节作为传统农历一年的最开端，蕴含着力量、繁荣和好运等美好的意向，是中国人最看重的吉祥寓意。由此不难看出，各大品牌争相推出中国春节元素的设计，无疑是一种 “迎合市场” 的行为。不过对于拥有着街头 DNA 的 Tommy Jeans 来说，做法显然有所不同。

此次系列在款式上延续了 Tommy Jeans 独特的设计，带来了像是棒球外套、法兰绒衬衣、短袖这样的街头风单品，以及女士连帽卫衣裙等休闲风格的单品。在广受潮流爱好者追捧，时下最为流行的款式与设计中糅入中国春节元素，是一种非常讨巧的做法，也是成功的。

我们所谓的 “讨巧” 绝非贬义，因为Tommy Jeans 素来以对文化的尊重与融合而闻名潮流界。对 Hip-hop、街头文化的包容度，是 Tommy Jeans 备受潮流玩家推崇的开端，每年推出中国春节系列，也是从另一方面印证了这个特点，能够在每年众多品牌的春节系列中脱颖而出，正是因为 Tommy Jeans 拥有着不可比拟的融合度，才能够将一种文化诠释到位。

根据 iiMedia Research (艾媒咨询) 的报告显示，以 2018 年为例，中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5 亿元，居民人均服装消费支出达到 1289 元，占人均消费总支出 6.5%，人均衣着消费支出增长率为 4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长，中国早已成为世界上服饰消费最大的市场之一，如何在这一市场中获得自己的一席之地，成为了各大品牌思考的重点，在所有策略当中，中国春节元素成为了一个显著的突破点。

审美趋势

这其中的原因不外乎中国人对春节这一节日的重视，可谓是一年之中最为重要的日子，通常到了春节左右，全国的氛围都是 “红色的”，这一点已经牢牢刻在了中国人的 DNA 中。

所以本次 Tommy Jeans 推出的男女系列服饰同样采用红色元素作为主体，同时使用金色的缝线来作为点缀，这是一个代表着幸福、成功和吉祥的组合颜色，对中国人来说有着特殊的意义，而黑色与金色的街头感组合则强调了 Tommy Jeans 的潮流属性，正如系列中可双面穿着的棒球夹克，是融合亦是碰撞。

值得一提的是，Tommy Jeans 在本次春节系列产品中于设计细节中融合东西方美学的时尚诠释：吸睛的 Tommy Jeans Logo 加入颇具传统东方韵味的古典勾勒，制造潮流反差。法兰绒衬衣和连帽卫衣裙的 Logo 设计，还分别加入天鹅绒和亮片材质作为亮点，低调却不失质感。

这显然是 “审美趋势” 的一种体现，现在中国传统元素成为了潮流界的一大 “新秀”，比如说兵马俑元素在球鞋上的运用、传统丝绸在服装上的运用等等… 春节元素则是其中最为特别的一个，理由则在上述有所提及：这是中国人最重要的节日。

营销策略

另外，中国人固有 “新年穿新衣” 的传统，在此时推出春节元素的服装，也正是博得销量的最佳时机。Tommy Jeans 连续数年主打春节主题，正是看中此点，接下来我们就要谈到这其中的 “营销策略”。

基于 “新年穿新衣” 的固有理念，春节买新衣服成为了国内人的一个 “定番活动”，而品牌如此一年推出一个春节系列，也相当于是一个 “定番系列”，这种操作方式类似于 “限定款” 的发售策略，通过一年一次的限定系列，稳定地吸引消费者的关注。

当然这种方式并不是只能在春节实行，我们在圣诞、情人节等节日对这类产品屡见不鲜，但是综合上述三个原因，春节会是效果最好的时机。而对于 Tommy Jeans 品牌的忠实拥趸来说，在新年佳节，能为自己的日常装备换装新年皮肤，也不失为型格加分的美事一桩。

虽然各大品牌的春节操作仍然逃不开商业运作的意味，但相比起全力讨好市场，Tommy Jeans 显然保持了对文化一贯的包容度，呈现出了与众不同的产品特点，相信看完这篇文章的你也能感受到。如果你恰巧也种草了 Tommy Jeans 春节系列，不妨现在就去 Tommy Hilfiger 官方商城小程序、线下门店一试鸿运。