原标题：突发重磅！刚刚，又一巨头崩塌！关停1300家店，裁员6000多人！已开始破产清算，网友评论扎心了…

中国基金报 莫飞

曾经火爆全球、被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头企业真维斯（JEANSWEST）轰然倒下。

日前，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。据悉，目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。

曾经备受全球年轻人追捧、年营收高达50亿港元的真维斯，如今在中国的业务却呈现一片衰败之迹：裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑超65%以上。不少网友感慨：一个时代过去，不进步真的会淘汰。

实际上，除了真维斯之外，同样身处困境的还有曾经辉煌过的行业龙头企业：贵人鸟债券爆雷、富贵鸟破产、达芙妮巨亏超4亿港币、拉夏贝尔实控人爆仓、美特斯邦威高库存积压……

在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。

真维斯在澳洲宣告破产

又一个服装巨头倒下了！

1月15日，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。

报道称，四大会计事务所之一毕马威的彼得·戈特哈德和詹姆斯·斯图尔特被任命为真维斯澳大利亚公司的自愿托管人。目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体。据悉，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

据毕马威方面宣布，本次托管并不涉及真维斯的新西兰业务。多家真维斯中国实体店的店内人员曾向媒体表态称，目前店内经营一切正常，但并不清楚真维斯澳洲公司发生的问题。

分析人士认为，由于真维斯在中国的业务连年亏损，澳洲公司业务出现的危机无疑也会给其中国的市场蒙上阴影。

托管方表示，真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议。另一位托管人彼得·戈特哈德（Peter Gothard）表示，真维斯目前会持续经营，直到托管方拿出一份紧急商业评估。“托管方会研究所有方案，真维斯澳洲零售业务也许会被重组，也许会被卖掉。”

据《每日邮报》分析，真维斯的突然倒闭，其实并不令人意外。2019年以来，澳大利亚零售业就已经进入了倒闭潮。

据统计，截止到2019年年底，全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。仅在去年年底，澳大利亚倒闭的店铺包括众多知名海内外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要关闭2500家商店，这可能是有史以来最大的零售清算。

《每日邮报》在2019年4月就曾预言，澳大利亚将在年底前，走向不可避免的经济衰退。据分析，澳大利亚整体经济的放缓、网购对于实体经济的冲击、消费者购买力降低等等都是这些现象背后“无形的推手”。

曾是小镇青年“潮牌”

说起真维斯品牌，不少70、80、90一代的人特别熟悉。作为曾经给最具代表性的澳大利亚服装品牌，其发展的触角遍及全球，在中国的发展也曾有过无比耀眼的辉煌历史。

真维斯创立于1972年，品牌诞生地就在澳大利亚，它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街，之后迅速在澳洲扩张。自20世纪80年代开始，由香港商人杨钊、杨勋创办的旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。1990年，杨钊、杨勋两人反客为主，通过其成立的旭日集团收购了真维斯。

1993年，真维斯正式进入中国大陆市场，在上海开了第一家店，从上个世纪90年代开始，真维斯通过打下年轻人的市场迅速在中国各大城市商业街布局开店。

当时，国内市场对服饰品牌的观念尚不清晰，但年轻人的“时尚”追求始终存在，真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利，迎来了事业高潮期。

真维斯如龙卷风一般席卷全国，因物美价廉的定位和销售策略，它在广大二三线城市备受追捧，尤其是对于不少“小镇青年”而言，真维斯可以算是一代年轻人的青春回忆。

2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2500家的顶峰。2013年，真维斯的销售额达到了近50亿港元。由于在中国布局太广，很多国人误以为真维斯是中国人自己创立的品牌。

在发展高速的时期，真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉，以及中东市场。1996年，真维斯又踏入新西兰。1995年，除了香港总部，真维斯在广东惠州市设立了另一个总部，惠州是旭日集团创始人杨钊和杨勋的祖籍所在地。

零售巨头败在电商冲击下

不过，在高速扩张的背后，真维斯同样难免走入了下坡路。接下来几年，真维斯的发展遭遇滑铁卢。

从50亿到40亿、28亿、16亿，真维斯的业绩一路下滑，随之而来的是关店和裁员。2013年至今，真维斯开始出现了明显的衰败迹象：裁员6000多人、关店1300多、业绩下滑65%……这是真维斯在中国市场面临的困境。

由于中国业务持续陷入亏损，大股东开始选择将真维斯进行出手转让。2018年8月27日，真维斯母公司旭日集团发布公告称，以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。

2019年，旭日集团又发布公告，宣布将Jeanswest International出售给杨钊和杨勋兄弟。旭日集团表示，集团澳大利亚及新西兰市场过去三年中有两年处于亏损状态，反映若要重拾昔日光辉，集团需要对产品设计、市场定位及电商平台做深层次改造及再投资，此举不但耗资不菲，且短期内难见立竿见影效果。

因此，集团计划剥离该部分业务，并对集团未来数年盈利表现起到正面作用，而业务所售获得资金用于潜力更大市场投资。这就意味着，旭日集团相继剥离了真维斯在中国和澳大利亚、新西兰的业务。

那么，到底是什么原因导致曾经的休闲服饰品牌之王晕陨落至此？

对此，真维斯品牌创始人阿里斯特•诺伍德曾向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落，原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离。

“近年来，真维斯明显丧失了市场方向，对核心消费群体失去了吸引力。”他认为，真维斯的衣服“卖得太杂”，有儿童服装，甚至还有孕妇装，完全没有“引领时尚”。他希望真维斯能进行重组，运营下去。

此次真维斯托管人詹姆斯·斯图尔特认为，澳洲艰难的零售环境，以及来自电商的压力，亦是拖垮真维斯的原因。在他看来，澳大利亚的线下零售正经历1990年以来最艰难的时期，遭受到亚马逊等国际电商平台的持续冲击。

网友评论：跟不上时代就要被淘汰

曾经火爆全国的知名品牌，如今却沦落至令人唏嘘的结局，也让网友感慨不已。在微博上，有关“真维斯破产关停1300家店”话题引来近8000万的阅读以及5675的讨论。

不少网友表示，“学生时代的潮牌居然就这么凉了”、“果然跟不上时代就要被淘汰的，值得警醒。”

知名服饰品牌集体“入冬”

事实上，近年来，和真维斯同样陷入困境的还有一众曾经知名的服饰鞋类品牌：比如被称为“中国真皮鞋王”的港股老牌鞋企贵人鸟宣布破产退市、女鞋“宝马”达芙妮半年亏掉4亿港币、中国版ZARA突然爆仓引发危机……

国民品牌企业集体“入冬”，似乎也传递着行业景气度仍未见好的信号。在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出在款式和创新上明显的短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。

1、“体育第一股”贵人鸟5亿债券爆雷

2019年11月11日晚间，贵人鸟公告披露，债券金额高达5亿的“16贵人鸟PPN001”不能按期足额支付本息，已构成实质性违约。这也是贵人鸟首次出现债务违约。

让流动性问题变得更糟糕的是，未来一个月内，贵人鸟还有超11亿元的债券即将迎来兑付高峰期，而从财报上看，三季度末贵人鸟的账面资金却仅有1529万元。

门店关闭超1400家，市值蒸发超九成，曾有着“A股体育第一股”称号的贵人鸟，如今却再也飞不起来。

在二级市场，这家曾经是市值超400亿的明星股公司，也因为业绩不佳、经营状况频出而出现了频频下跌的态势。截至目前，贵人鸟股价从2015年的最高65.47元一路下跌至最低5.02元，四年股价跌幅超90%，市值蒸发390亿元。

2、一代“鞋王”富贵鸟破产退市

2019年8月12日，停牌3年的富贵鸟收到了联交所的最后通知，其股份上市地位将在8月26日正式取消。停牌前，富贵鸟报价3.88港元，总市值为51.89港元。

8月24日，泉州中院一纸公告及民事裁定书，宣告富贵鸟股份有限公司破产。在裁定中，泉州中院驳回了富贵鸟管理人关于“批准重整计划草案”的申请，并终止富贵鸟重整程序。

至此，这家从1991年开始创设的明星鞋企经过28年的经营后，从辉煌走入衰败。据最后公开的财报数据显示，富贵鸟2017年上半年，由盈转亏，净利润亏损了0.13亿元。与此同时，富贵鸟的负债至少达40亿元。

富贵鸟经营每况愈下，让其债券价格一度雪崩，其中14富贵鸟债权仅仅四个交易日，票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累计跌幅，一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。一大批公募基金，券商等机构投资者因债券暴跌而踩雷。

10月31日，富贵鸟第三次拍卖结束，其包括应收预付类债权、长期股权投资等破产财产最终以2.34亿成交。此前两次拍卖，富贵鸟还经历了尴尬的流拍。

3、女鞋“宝马”达芙妮巨亏关店4000家

而就在富贵鸟爆出破产退市的消息后，另一家国民品牌、有着女鞋“宝马”称号的达芙妮也传出了利空消息。

据悉，在2015年至2018年连续4年巨亏后，达芙妮今年上半年再度巨亏3.9亿港币。受业绩亏损的影响，达芙妮在港股市场的股价也一路下跌。

数据显示，达芙妮国际从2012年4月股价高位11.172港元（前复权），一路下跌至跌最低0.142港元跌去约99%。11月13日，达芙妮股价继续低开低走，盘中跌幅达4.03%。

为了扭转局面，达芙妮曾考虑过入局电商，在2010年，达芙妮斥资3000万元投资B2C平台“耀点100”，正式入局电商领域。遗憾的是，由于平台选择错误，达芙妮惨受电商业务拖累。

据悉，收购后不到半年，耀点100就把达芙妮的首轮投资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损，反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年底，达芙妮甚至关闭京东、乐淘、好乐等分销渠道，全力扶持耀点100。但最终还是烧光了达芙妮所有的投资。2012年7月30日，耀点100直接被宣布中断网站运营。

由于经营业绩不佳、资金紧张，达芙妮不断的关店求生，最近几年关闭门店数超过4000家。如今，达芙妮能否扭转局面、转危为安，则仍是未知数。已经有分析认为，达芙妮可能会和百丽一样，选择退市。

4、中国版“ZARA”拉夏贝尔突然爆仓

和达芙妮一样，在女性消费者群体中颇有好评的中国版“ZARA”拉夏贝尔今年也是流年不利。

2019年8月6日晚间，拉夏贝尔披露最新消息显示，其实控人邢加兴持股质押比例接近100%，且已构成违约，这也意味着实控人的质押已经爆仓。据悉，从2017年11月至今年6月，邢加兴先后6次将所持股份质押给海通证券。

同日，拉夏贝尔再度公告称，公司实际控制人之一致行动人上海合夏投资有限公司8月6日将其持有的600万股A股股份办理了补充质押。此前，上海合夏已先后3次将所持公司股票质押至中信证券。

实控人及一致行动人先后高比例质押，其中一位还出现了质押爆仓的状况，其背后则凸显了拉夏贝尔并不乐观的业绩表现。

最新财报显示，拉夏贝尔前三季度营业总收入为57.57亿元，比上年同期减少7.2%；归属于上市公司股东的净利润为-8.25亿元，比上年同期减少444.7%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-9.13亿元，同比下滑645.2%。这也被视为拉夏贝尔史上最差的一份财报。

为了转变经营困境，拉夏贝尔不得不收缩战略。据半年报显示，截至2019年6月底，拉夏贝尔境内线下经营网点较2018年底净减少2400余个。以此计算，今年上半年，拉夏贝尔日均关店数量超13家。

和业绩共同遭遇滑铁卢的还有拉夏贝尔的股价。在A股上市不到2年，2017年10月其股价一度创下31.42元的历史高点，即使到2018年上半年也还保持在20元上方，而目前其最新股价仅6.08元，一年多时间跌幅超80%。

有分析人士指出，如果服饰鞋类等企业过度扩张，挤压库存过多，则意味着企业将很难赚钱。而无论是拉夏贝尔、达芙妮还是贵人鸟、富贵鸟，都曾感受到这样费用飙升、库存积压的痛苦。

东方证券研究显示，大部分服饰企业的库存天数都在150天以上，极少数有企业能够把库存天数控制在100天以内。库存是企业的生死战，这是效率与成本长久博弈。

业内认为，目前一大批曾经火遍全网的国民品牌的寒冬短期仍将持续，寻求战略转型升级、放弃重资产思维，成为扭转困局的关键。整个服装行业将迎来整体的洗牌，一些品牌会被淘汰，一些品牌会找到自己的发展道路。

编辑：舰长

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