今年的春节，是年，也是“关”。为了避免疫情扩散，大家都尽量少出门，少扎堆，在家抢红包不失为一个好的选择。

鼠年春晚来了。今年春晚着力于打造“年轻态”，提升大小屏观众的参与度。早前，总导演杨东升曾提到，鼠年春晚有“三好”，分别是好看、好听、好玩。

看春晚，过新年，怎么少得了红包？2015年微信红包一炮而红，随后BAT等互联网巨头纷纷过起了属于他们的“春节档”，不过今年，春节，快手、抖音、微视等短视频平台也不吝“荷包”，开启过年“撒钱”模式。

背后的大趋势是，随着5G的逐步成熟，视频红包也逐渐成为新年俗。

快手、抖音、微视三家豪掷40亿

近两年来，随着快手、抖音等短视频平台等崛起，春晚红包的互动权也发生了转移。2019年11月，快手宣布成为2020年春晚独家互动合作伙伴，快手成为继“BAT”后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。这不仅意味着快手成为首家参与春晚红包活动的短视频平台，也标志着春晚开启了大小屏联动方式。

据悉，从除夕晚8点到次日凌晨，快手将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包，其中包括221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等。除了看视频抢红包，还准备了海量快币和优惠券福袋以及其他交互活动，比如，通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会。

今晚，快手将以“点赞中国年”为红包互动主题，推出5轮抢红包活动，分别以“看明星拜年领红包”、“点赞家乡领红包”、“点赞幸福领红包”、“点赞中国领红包”、“看新春祝福领红包”为主题，采用“视频+点赞”的新玩法以及大小屏联动方式。

快手和春晚合作 来源：快手

实际上，视频红包正成为更多短视频平台的新宠，抖音、微视等平台，尽管没有乘上春晚的东风，但也推出了不同形式的视频红包。

2020年1月14日，抖音方面宣布，“发财中国年”春节红包活动已经启动。1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。

相比于2019年，今年的“发财中国年”活动有两点显著变化：一是红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元；二是更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。

抖音发20亿 来源：抖音微信公众号

微视今年也放了大招。腾讯微视此前公布了2020年春节红包方案，推出个人视频红包、24小时红包雨、集家乡卡等玩法，总计将发放10亿元红包。不仅如此，今年微视在微信红包里增加了视频红包入口。活动期间，微视会每天24小时不间断发放红包，每晚7点，还会有千万明星红包雨活动，百余位体育、演艺、音乐各界明星将通过视频为用户发放拜年红包。

此外，百度、支付宝、抖音、微博、聚划算等也已披露了春节红包计划。据新华社报道，据不完全统计，主流互联网平台在2020年春节红包方面的总投入将超过70亿元。从短视频来看，抖音、快手、微视这三家平台的春节红包发放总额就达40亿元。

5G时代 视频红包成新年俗

2015年的除夕夜，全国人民在看春晚的同时，多了一道菜——微信摇一摇红包，那也是微信首次在春晚上尝试红包营销活动。微信官方过后公布的数据显示，当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到凌晨零点48分，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值达到8.1亿次/分钟。

凭借这次春晚红包雨，微信支付迅速崛起，到当年5月，微信支付用户突破3亿，得以与支付宝二分天下。

也是从2015年起，“春晚＋红包”成为必不可少的年夜饭，而借助春晚营销，也成为各大互联网公司争夺用户的手段。此后的几年间，阿里巴巴、腾讯、百度纷纷加入。

2016年和2017年春晚，支付宝取代微信支付，拿下春晚红包互动权，其中在2016年春晚上，发了8亿春晚红包；到了2019年春晚，百度拿下春晚独家红包互动权，一口气派发9亿红包，百度APP红包互动活动次数达208亿次。

微视发10亿红包 来源：微视

细心的用户或许会发现，不知不觉之间 ，视频红包已经成为了过年必备的一道风景线。5G技术的普及，让短视频应用在用户手机上越发常见。在短视频业态原有的基础上，探索及进一步发展新玩法，成为了目前市场上短视频主流玩家的重点关注方向。短视频平台开启大手笔撒钱模式，在行业看来，是用户娱乐方式变化的正常结果。

不管是拿下春晚独家红包互动权的快手，还是自发派送红包的其他短视频平台抖音、微视等，豪掷巨资的目的之一无外乎是流量。2019年6月，快手方面曾表示，快手年底的目标是要冲3亿DAU（日活跃用户）。而与春晚的互动，无疑将为快手的流量高楼再添助力。

今年的春晚，也随着5G的逐步落地更具科技感。据了解，5G网络已全面覆盖2020春晚主会场与分会场。基于5G网络的移动拍摄和景观等机位的4K信号均接入春晚的制作系统，为春晚全4K智能直播提供强大的支撑。

舞台已就位，红包在待命，你准备好了吗？

记者|董兴生 许恋恋 编辑|杜毅

｜每经影视 meijingyingshi 原创文章｜

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权