近日，猫眼娱乐发布《2021春节档前瞻》，用数据解读2021年这个特殊的春节档。作为全年的第一大档期，春节档的表现对全年电影市场的作用不言而喻，其票房成绩对全年总票房和影院营收十分重要，加之2020春节档的缺失，更让这个时隔两年再次回归的春节档吸引了各界的目光。

1. 档期头部效应显著，TOP3影片或揽得八成票房

《2021春节档前瞻》数据显示，过去两届春节档，前三甲票房占比已达八成。今年《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》七部影片定档大年初一上映。《唐探3》成为猫眼首部超四百万想看的影片，全网想看数超1100万。作为极具国民度的系列IP大片，可以期待其票房成绩如话题热度般持续高涨。

《你好，李焕英》则是春节档唯一的喜剧片，在贾玲同名小品改编的基础上揉进了亲情、爱情等催泪因素，加上沈腾的加持，形成一种悲喜交织的独特电影风格，全网想看人数成功破百万。

《刺杀小说家》是路阳导演的奇幻现实主义电影。前期主打宣传点是杨幂、雷佳音等明星和国产特效大片，不出意外这将会是一部走口碑长线的黑马电影。

相比于前几年春节档强烈的“合家欢属性”,2021的七部影片涵盖系列电影、纯剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类，影片特质各不相同。《侍神令》由超级IP+陈坤周迅双一线明星坐镇、《新神榜：哪吒重生》则是首部挺进春节档的国漫电影、《熊出没·狂野大陆》出自在亲子市场深耕多年的“熊出没”系列IP、《人潮汹涌》则有着刘德华+肖央+万茜的豪华阵容……

春节档影片类型重合低,将使得影片直接竞争关系相对减弱,避免影片因类型相似带来的观众及票房分流，有利于单部影片在春节档打破自身票房上限。多元化内容和差异化打法不仅能帮助影片从春节档的残酷竞争中杀出重围,还能帮助影片精准找到增量人群。

2. 《你好，李焕英》发起“云路演”新玩法，带动猫眼想看日增破万

从猫眼《2021春节档前瞻》报告来看，2021春节档影片营销方式及渠道更为广泛，互联网营销不断探索着宣发原有的想象边界。例如猫眼与抖音联合为《你好，李焕英》发起的“云路演”新玩法，为影片带来了数万级的想看日增,短视频平台的多种创新玩法正在成为春节档影片的新增驱动力。

此外，B站和QQ音乐成为2021年春节档电影营销新战场。B站作为年轻人高度聚集的头部社区，以脑洞大开、新潮鬼畜的内容解读来引导观众对影片产生兴趣。QQ音乐则是借助音乐与电影内容的联动与共情，为影片实现深度转化。新营销平台的涌现为春节档及整个电影市场带来更多驱动力。

2020年1月23日，春节档宣布取消。时隔两年春节档回归,结合猫眼发布的《2021春节档前瞻》报告我们可以发现:春节档内容更多元、受众更细分化、营销更具想象力。这些新趋势的不只是春节档的走势，也预测着2021全年电影市场的走向。

虽然部分地区的疫情反复，为当地影院的经营和观众观影意愿带来不确定因素，“就地过年”的建议或将对春节档返乡潮人群带动异地观影产生影响。但多样内容齐聚春节银幕，多题材影片供给充盈，仍然可以让我们对2021春节档充满期待。