原标题：传奇广告才是中国影视圈的希望

“开局弱成狗，装备全靠捡，一刀9999......

本文转载自“X博士” -ID：doctorx666

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今年夏天，不少人的朋友圈被“豹子头零充”轮番攻陷。

相信大家看完这类沙雕传奇广告，都是哈哈一笑，点击左上角的X。

完事后还不忘感慨几句，怎么连李连杰都沦陷了，开始接这种垃圾传奇广告。

估计大家都觉得，传奇广告粗制滥造，毫无存在意义。给我1000万，我绝对能拍出个质量高十倍的传世杰作来。

但给你1000万，你真能整出一个爆款的传奇广告吗？

结论是不行。因为看似沙雕的传奇广告背后，其实大有门道。

在很久很久以前，传奇页游还没有诞生，广告也没有代言人，都是动画CG制成。

那时的广告，都深谙人性深处对于“禁忌”的渴望，专打各类擦边球。

冰天雪地里，赤膊壮汉从背后搂住少女，光看画面已经让小伙们血脉偾张。

而“角色10级和MM合体取暖”、“男生女生都偷着玩”的字眼，更是将十八禁摆在明面上，点击就能给你好看。左下角的女性玩家967393人，暗示着这里是比探探更好的异性交友平台。

试问哪个年轻小伙，不想进游戏遨游一番呢？

尽管色情广告引流效果明显，但很快遭到官方封禁，消失在历史长河中。

长江后浪推前浪，一代新人换旧人。三俗页游广告消亡后，真人页游广告成了新选择。意外被选中的林子聪，成为新时代页游广告开山怪。

2014年，中国发生了一件大事：传奇页游广告诞生。

那年，页游之虎三七互娱亲赴上海盛大，获得传奇正版授权，研制了传奇霸业，顺带请了香港三线明星林子聪来做代言人。

在普通人看来，这种行为俨然广告界审美洼地，就跟十八线小城市楼盘开业，请来三四线小明星在舞台上又翻跟头又跳舞一样庸俗。

你要真这么想，那可就大错特错了。你见过哪个楼盘，会把这种宣传手段全网铺天盖地投放吗？

如果你对那段历史稍有了解，你会对传奇霸业市场部竖起三根大拇指。

时间退回21世纪初，那时还没有英雄联盟，没有吃鸡。网吧里摆的是大屁股CRT显示器，网速只有几百k，系统还停留在Windows XP，完全的互联网蛮荒时代。

这种环境下，盛大传奇却横空出世。据盛大官方所述，在最巅峰的1.76版本传奇，同时在线人数能突破60万。随便钻到哪个地下室的黑网吧，都是在攻沙的兄弟们。

但盛况只是昙花一现。随着2002年传奇游戏源代码泄露，传奇私服横行，外挂和盗号猖獗，传奇游戏虽然仍保持运营，但早已是个赛博死人。

十几年过去了，传奇挂了，但当年那帮沉迷传奇被家长薅着打，如今已大腹便便的中年男人们，他们去哪儿了呢？

而传奇霸业的诞生与林子聪的逆袭，恰是一次伟大的试水，唤醒了这批沉睡用户。

传奇红遍网吧，网瘾少年争相包夜攻沙的时候，也是林子聪发迹的年代。短短几年间，他靠着《少林足球》和《功夫》两战成名，虽然咖位不高，认识他的传奇老玩家却并不在少数。

而选择出场费并不高的林子聪，就是花小钱办大事。

NBA想要开拓中国年轻人市场，请来了idol蔡徐坤；

妇炎洁想打动中国亿万恩爱夫妻，果断找来任静、付笛声唱一首《知心爱人》；

传奇页游想要吸引中年玩家，便请来了林子聪。

传奇霸业的广告看似粗糙，其实是对《少林足球》的经典致敬。

广告片中的林子聪，身着49号球衣，桌上摆着凌乱的KFC全家桶、薯片，让人一秒入戏《少林足球》中，那个贪吃却又掌握轻松水上漂神技的六师弟。

△ 一波回忆杀，让传奇老铁们梦回2001

另一版广告中，红蓝相间的开始游戏按钮，完美复刻了传奇游戏界面。

画面中漂浮的屠龙宝刀、生命戒指，更是老版传奇中最夯的装备，熟悉的都懂这玩意多难爆。

“90后”可能很难理解这种情感，但对于老玩家来说，这就是致命一击。

有老玩家回忆：当年我是学生党，整个网吧都在玩传奇，大多是我这样的小屌丝。大家都羡慕那些大号，都幻想等自己有钱了来再战辉煌。

而传奇霸业，就是那个再来一次的机会。

只要点击“开始游戏”，你就能填补人生的缺憾，让梦想重新开始，你还会错过它吗？

△ 传奇霸业就是网瘾中年们的红蓝药丸

答案显然是不。

数据早已说明一切。传奇霸业上线短短80天，总流水就超过3亿元，最高单日收入达到2000万元。老玩家用真金白银，为自己逝去的信仰与青春疯狂充值。

盛大传奇以前有多牛逼，传奇霸业现在就有多赚钱。

眼看着三七互娱靠传奇霸业赚得盆满钵满，同行们绷不住了。2016年，恺英网络依葫芦画瓢，憋出了日后震惊页游江湖的贪玩蓝月。

但同样是传奇换皮游戏，贪玩蓝月和传奇霸业并没什么本质上的区别。如果再选择同样的宣传路数，无疑死路一条。

最开始，贪玩蓝月选择的代言人是泰森。不过对于国人来说，泰森虽然够大牌，但代入感太低。尽管泰森连哄带骗之下已经喊网友爸爸了，但总感觉没内个做爹的味。

但市场经济就是这样迷人，恺英网络迅速转换思路，一口气签下古天乐、张家辉、陈小春三位港星，并称传奇三天王，并创造了那句鬼畜循环口号：是兄弟，就来砍我。

△ 说你呢，要来一起砍我不

这三人同操一口蹩脚港普，同属昔日录像厅青年心中的精神偶像。一开口，你就懂了，这就是做兄弟的牌面。

无数玩家躲过林子聪洗脑攻击，却逃不过古仔一句兄弟，左拐进了贪玩蓝月的陷阱。

当年的网瘾少年，看着屏幕里昔日的大哥扛着屠龙宝刀邀你来战，纷纷流下激动的泪水，脑海里浩南哥那句名言隐隐浮现：混黑社会，就是人狠兄弟多。既然是兄弟，让你来玩难道还会坑你吗？

可能觉得光兄弟牌不够夯，恺英还附加了经济诱惑牌。

每个首次打开贪玩蓝月广告的人，都会被恺英的豪迈打动。别看这游戏金光闪闪，玩起来居然完全不要钱，点一下就能玩一年，比烧点卡才能玩的正版传奇良心百倍。

不仅不花钱，官方还抢着送钱。

“装备回收，交易自由，提现秒到手”、“惊喜不断，月入上万”、“挂机一整晚，当月不上班”，这些宣传语相信大家已耳熟能详。这哪是在做网游，简直就是在搞公益扶贫。

总之，不管你在现实世界如何屌丝，只要进了游戏你就一定赚大钱。

传奇游戏点燃了网瘾中年的致富梦想。不少老哥看到这儿，估计已经开始幻想，下回老婆再说自己玩游戏没出息，直接哐哐哐把游戏里挣的钱砸桌上，看她还有什么话说。

然而，当你以为能在贪玩蓝月里赚钱时，你就已经上钩。等进了游戏，有的是让玩家充钱的地方。

不然，贪玩蓝月超10亿元的年流水，难道是凭空变出来的吗？

△ 蓝月传奇即贪玩蓝月

但快乐是短暂的，赚钱的机会更是短暂的。

在贪玩蓝月推出的2016年，整个页游市场就已经在走下坡路。贪玩蓝月与其说是页游巅峰，倒不如说更像一场回光返照。

现在看来，传奇页游的衰亡简直理所当然。

内，同行竞争严重。

随意打开百度，搜索“传奇网游”，你都能找到数十版传奇页游，个个都强调自己是正版，一刀999级，神装随便送，简直厮杀成一片血海。

外，有移动端势力入侵。

王者荣耀、吃鸡这类手游倒还好，抢夺用户最严重的，莫过于抖音、快手。曾经沉迷页游的中年大叔们，找到了更好的娱乐方式。

内忧外患之下，2016年后页游总收入保持稳步下跌。

但页游厂商并未就此乱掉阵脚。面对市场环境变化，游戏厂商如狡猾的泥鳅。

早在页游市场还算景气时，他们就已经进军手游行业。反正都是移植的事，对干惯换皮生意的游戏厂商们来说，并不算什么难事。

△ 虽然换了个平台，但还是熟悉的味道

随之而来的，传奇广告也发生了变化。

以前只需要疯狂在网页撒下弹窗广告，就能收获无数用户。但到了移动时代，想占据手机用户的时间线，抖音、快手这类短视频平台，才是最佳的投放渠道。

△ 贪玩蓝月也在抖音建立了官方号

想跟多才多艺的抖音小姐姐、快手老铁抢夺注意力，再像以前那样拍无脑广告显然不行。从选角到制作，都必须全面达到短视频水平，做到有质量、有梗，才能不让宣发费用打水漂。

选角上，继续以大哥为主，只是牌面越来越大。

不仅请到国际一线男星成龙大哥出马，亲自试玩。

就连息影多年的功夫皇帝，都从精武英雄化身传奇法师，手拿铁锤劝舔狗男儿当自强。

要知道，李连杰从2011年以来，除了在《封神榜》和《功守道》中做过配角，基本等于息影状态。谁能想到，居然会在传奇广告中见到这位老熟人呢？

更重要的是，李连杰不仅参演，配合度还极高，仿佛是在给朋友推荐游戏，而不是在做广告。很明显，厂商已不再止步于绿幕摆拍，而是想用优秀的故事情节，打动每个观众。

在镜头前，杰哥深情倾诉自己的心路历程。从不情不愿，到朋友推荐后的欲拒还迎，直到去对方公司实地考察后才接受，整个经历层层递进。

△ 不知道这个朋友，是不是成龙大哥

你刚以为杰哥是在吹逼，结果下个镜头，他就真的跑去对方公司视察了。

你看到的是传奇广告，我看到的却是燃烧的代言经费。能让李连杰配合如斯，这得花多少钱啊？

为了提高在短视频平台的二次传播率，这类广告还会使用互联网梗。

很多年轻人大概没想过，专注中年男人市场的传奇广告，居然有一天也会盯上鬼畜文化，改编成广告。

常年占据B站鬼畜全明星TOP 10的黎耀祥，就这样被传奇手游纳入麾下。

特写镜头下，刘醒啵嘴非凡哥的名场面再度上演，赢得弹幕一阵好评。

显然，在传统的无脑流量广告之外，传奇商家已经找到更有效的广告形式。而年轻人们，也的确买账。

B站评论区，有人将其列入一生中最欣赏的广告，世界千百万广告行家，却都比不上传奇广告。

抖音上，传奇广告更成为众多UP主玩梗的素材。

这次二次传播的广告，往往能收割数十万红心，效果比直接投放还要好。

更直观的是营收变化。

就拿三七互娱来说，尽管页游市场萎缩，但并不影响其收入增长。光今年一季度，收入就比去年增长了95%。而其拳头产品，便是成龙大哥代言的一刀传世手游。

看似沙雕的传奇厂商们，所作出的一切行动，都已捏准了目标用户的命脉。

很多人觉得传奇广告赚钱最大的原因是够low。

但low其实只是一种表现形式，一种简单粗暴的展示，是对中年玩家们集体回忆的洞察。

在你看不起传奇广告时，你家乡的个体户，隔壁的中年大叔，酒桌上的小老板，正在深夜休息时分，在传奇手游中度过愉快的夜晚，顺带充值2万块在游戏里做大哥。

听起来魔幻，但这才是营销的终极本质——赚钱。

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