2019年1-9月，中国移动互联网月活跃用户规模仅净增238万人，同比增速已从2018年1月的6.2%一路下滑至2019年9月的1.3%。与此同时，用户平均每天花在移动互联网的时长增长也出现大幅下跌。10月29日，第三方数据公司QuestMobile发布《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，人口红利快速消失、时长红利渐微，互联网走向存量市场已经成为新常态。

QM报告数据显示，2018年1月时中国移动互联网月活用户规模为10.88亿，同比增长率为6.2%，到2018年底月活规模为11.31亿，增长率已下滑到4.2%，而2019年月活增长下滑更加明显，仅9个月就下滑到1.3%，2019年9月，中国移动互联网月活用户规模已达11.33亿，用户增长已基本停滞。

相比用户增长，用户时长增长率尽管仍有6%以上，但较2018年也出现了大幅下跌。2019年9月，中国移动互联网用户月人均单日使用时长达359.8小时，平均每人每天使用时间已接近6小时，同比增长率7.3%尽管比2019年6月的6.0%有所回升，但比起2018年12月的22.6%仍然下跌明显。

QM报告指出，人口红利消失、时长红利渐微，是互联网走向存量市场的新常态，而对于互联网企业来说，将考验企业可持续变现的商业能力。

在互联网用户增量停滞的大环境下，互联网巨头的运营情况也已出现触顶。据QM统计数据显示，2019年9月BAT三家用户规模均超10亿，其中腾讯系用户在整个移动互联网用户大盘的渗透率已达到97.3%。从增长率来看，腾讯系和百度系用户增长分别为5.1%和6.6%，较以往已有明显放缓。不过，阿里系和头条系用户规模增长分别达到11.6%和18.6%，均超过10%。值得一提的是，在具体APP用户规模排行中，2019年9月支付宝MAU超过了腾讯旗下移动社交软件QQ，成为仅次于腾讯微信的中国市场用户规模第二大APP。

报告中分析认为，阿里系和头条系相对快速的用户增长，分别来自阿里系下沉和扩大内需战略的落地，以及头条系短视频等内容型产品的拉动。下沉市场和短视频内容也成为目前互联网用户和时长主要的增长点。

报告指出，互联网企业在下沉市场的争夺仍然激烈，这主要是因为下沉市场尽管用户规模增长也基本停滞，但用户的时长红利仍在。而在这一过程中，短视频收获到最多的下沉流量红利，电商在下沉市场也越发普及；同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展而大幅增长。

报告还提出，随着下沉市场消费潜力已被激发，下沉年轻人群是下沉市场消费能力提升的主要动力，互联网企业对下沉市场的争夺也将围绕年轻人群展开。在这一过程中，互动性强的直播类娱乐方式将更容易让下沉年轻人群付费打赏。而随着市场争夺进一步加剧，00后和中老年人群将成为移动互联网争夺的重要人群，其中00后购物需求旺盛，且在泛娱乐、金融行业用户规模有显著提升，中老年人群移动互联网体验日渐立体丰富，金融支付、电商、教育工具、地图导航等便捷应用更深渗透到中老年人群。

出品：南都科创工作室

采写：南都记者 徐劲聪 实习记者 纪苏芸

编辑：任先博