文/龙之心

11月11日，伽马数据发布《全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》，对国产手游在全球市场内的成绩表现进行解读。

报告提到，国产游戏出海收入持续快速增长，从2018年的95.9亿美元，到如今2019年尚未收官已经突破了100亿大关。

此外在美日韩英德五国市场流水Top 100中，国产手游在这5个国家的流水增速均高于整体水平，体现了其在海外市场较强的竞争优势。

按产品类型来划分，海外市场流水Top 100国产手游仅SLG和射击类具备份额优势，并且在射击类尚未被充分开发的2018年前，SLG的份额更大。以此来看，海外市场多个游戏类型仍存在机会，如战棋类的《梦幻模拟战》在韩国市场、放置类《AFK Arena》在美国市场均受到认可。

另外在画风方面，国内头部产品以国风为主，写实风仅占14.9%。而在海外，写实风占据43.7%为最多。这意味着出海产品应在写实画风上积累更多研发储备。

最后，伽马数据对全球手游市场内的中国企业进行排名，并筛选出了Top 20。前五名分别为腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通、完美世界。

以下为经整理后的报告内容：

全球重要市场国产手游现状

市场规模方面，全球手游市场规模为681.6亿美元。中国内地市场规模为215.7亿美元，占比达31.6%，美国和日本以17.5%和16.8%位居其后。

国产游戏出海收入持续快速增长，从2018年的95.9亿美元，到如今2019年尚未收官已经突破了100亿大关。

再来看流水。通过2019年全球重要手游市场流水Top 100总流水预计同比增长情况可以发现，美国、日本、韩国Top 100总流水增速仍不及中国，但国产手游在5国的增速均高于整体，体现了其在海外市场较强的竞争优势。

不过，国产手游总流水的高增长只由少数产品支撑，如美国市场中主要由《PUBG MOBILE》《末日孤城》《AFK Arena》等游戏贡献；日本市场主要由《荒野行动》《黑道风云》《第五人格》等游戏贡献。

市场的差异导致产品类型的差异。中国内地市场流水榜单Top 20中，《王者荣耀》《梦幻西游》《和平精英》《完美世界》《QQ飞车》位居前五，MMORPG、ARPG占据主流，同时SLG也有一定占比；海外市场流水榜单Top 20则以SLG为大头，不过顶部的两款产品除外，他们分别是《PUBG MOBILE》和《Knives Out（荒野行动）》。

具体看Top 5出海产品，他们的历史表现又各不相同。

《PUBG MOBILE》首先具备端游IP加持，流量导入有优势；其次《堡垒之夜》的盛行给移动端射击游戏培养了用户基础；最后，内购系统“RoyalPass”的上线让游戏商业化模式更稳定。

没有IP优势的《荒野行动》选择日本市场作为主推，通过直播、IP联动、激励UGC等运营手段抢占市场。根据流水监测，2019年《荒野行动》在海外重要市场中流水反胜过《PUBG MOBILE》。

第3-5名均为SLG产品，《火枪纪元》《王国纪元》属于长线运营的代表案例，《黑道风云》凭借细分题材和差异化营销取得了成效。在日本市场，《黑道风云》着重结合影视对黑帮文化的描写，通过真人素材去覆盖吸引用户；而在美、韩市场则采用了3D动画形式，突出游戏模拟经营的特点，重点则是角色养成。

全球重要市场国产手游特征

从流水Top 100国产手游各类型分布来看，海外市场仅SLG和射击类具备份额优势，并且在射击类尚未被充分开发的2018年前，SLG的份额更大。以此来看，海外市场多个游戏类型仍存在机会，如战棋类的《梦幻模拟战》在韩国市场、放置类《AFK Arena》在美国市场均受到认可。

而在画风方面，国内头部产品以国风为主，写实风仅占14.9%。而在海外，写实风占据43.7%为最多。这意味着出海产品应在写实画风上积累更多研发储备。

IP属性分布这一点上，IP战略已成为国内企业流量竞争重要手段，但在海外市场中，受限于IP获取难度等因素，IP战略实现仍有难度。

此外在流水Top 100游戏所属企业数量方面，2018至2019年已出现明显增加，压力之下企业必须构建自己的竞争壁垒。

全球手游市场中国企业竞争力分析排名

最后，伽马数据对全球手游市场内的中国企业进行排名，并筛选出了Top 20。

1-5名：腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通、完美世界

6-10名：米哈游、IGG、多益网络、乐元素、中文传媒

11-15名：紫龙游戏、莉莉丝、哔哩哔哩、中手游、创梦天地

16-20名：巨人网络、游族网络、掌趣科技、玩友时代、叠纸网络