近日已试运行近50天的“i茅台”App正式上线。本次“i茅台”上新了五款产品，分别是：飞天53度100ml贵州茅台酒、飞天43度500ml贵州茅台酒、43度500ml贵州茅台酒（喜宴·红）、53度500ml茅台王子酒（金王子）、53度500ml茅台迎宾酒（紫），售价分别为399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶和218元/瓶。

随着i茅台发售100ml/瓶的飞天茅台，有关茅台渠道变革和提价的讨论再次升温。

在业内人士看来，此次上线100ml茅台就是为了日后的提价做铺垫。公开资料显示，按100ml飞天茅台的发售价399元计算，转换成500ml飞天茅台，涨价幅度约为33%。

渠道影响方面，业内人士表示，茅台有95%的销量都在线下产生，在“i茅台”APP上发售的产品都是非标产品或者是新品，对线下渠道影响不大。

市场认为，此次在“i茅台”平台发售100ml/瓶的飞天茅台或是渠道变革的关键一步。知趣咨询总经理蔡学飞指出，“这次推出100ml飞天茅台，可能是测试市场对于飞天茅台的接受程度。”

业内人士也指出，100ml茅台仅在线上发售，是为i茅台电商平台做价格测试、做消费者接受程度的测试、做品牌推广和销售方式方面的测试，为未来500ml飞天茅台的提价做测试。