小刀马

最新消息显示，苹果公司的2019年整个年度财报已经出炉。虽然今年苹果公司的iPhone11因为价格便宜的缘故销量还不错，但全年的业绩还是出现了不小的滑坡。这2019财年中，苹果在大中华区的总销售收入实现了436.78亿美元，和之前一个财年的519亿美元相比，出现了16%的大幅萎缩，跌幅相当显著。

四季度财报在大中华区下跌2.4%

日前，苹果公司发布了2019财年的第四个财政季度。财报显示，四季度苹果在大中华区的收入录得111亿美元，同比小幅下滑。在全球各大市场板块中，大中华区名列第三。苹果公司财报文件显示，本季度，苹果在大中华区的总收入为111.34亿美元，和去年同期的114.11亿美元相比，小幅下滑了2.4%。在2019财政年度，苹果在大中华区的总销售收入实现了436.78亿美元，和之前一个财年的519亿美元相比，下跌了16%。苹果第四财季营收为640.40亿美元，同比增长2%；净利润为136.86亿美元，同比下滑3%。

值得关注的是，本季度，中国市场是苹果营收排名第三大的市场，美洲区是最重要市场，为苹果贡献了293亿美元的收入，欧洲为苹果贡献了149亿美元的销售收入，欧洲的收入和大中华区相比多出了38亿美元。在苹果本季度全部640亿美元的总收入中，大中华区占到了17%的比例。在全球市场，该季度的苹果手机业务收入同比下降9%，但高于第二季度的259.9亿美元。

库克称：未来iPhone将迎来一个强劲的增长

面对新的财报，库克称，目前无法对iPhone未来的营收做出长期的预测，但是大家可以从公司财务展望中看到，在未来我们将迎来一个强劲的增长。库克还表示，目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro/Max的销量表现十分喜人。

库克还表示，在九月份，iPhone 11 Pro和11 Pro Max的销量都交出了满意的答卷。可以说今年较去年迎来了显著的进步。中美贸易战的紧张程度持续减小。除此之外，以旧换新项目也有了更好的表现。不仅是iPhone销量在中国势头强劲，服务项目的营收也迎来两位数百分比的增长，一些十分受用户喜爱的游戏通过了审核。可穿戴设备在中国市场的表现也十分优秀。

库克对于服务、可穿戴设备市场的发展也表达了极高的热情，他表示“在服务、可穿戴设备和iPad加速增长的推动下，我们以创公司记录的第四财季营收结束了具有开创性的2019财年，”“随着顾客和评论家们纷纷热议新一代iPhone、今天发布的消除噪音的AirPods Pro、人们热切期待的将在两天后发布的Apple TV+、以及我们有史以来最好的产品和服务阵容，我们对假日季的前景非常乐观。”可以看出，在即将到来的圣诞季，库克还是表现出极大的期望值。其实，之前中国的双11对苹果公司来说也是一次新机会。iPhone11是不是还可以掀起一波购买潮，我们尚需继续观察。

此外，对于2020财年第一财季业绩也做出了预期：预计营收为8550亿美元到895亿美元。由于iPhone11的更多营收收入会在这个季度产生，因此营收收益率应该不会差。这或许也是为何库克对于未来营收表现出极大自信的原因所在吧？不过，在中国市场，随着运营商已经正式开启了5G商用，人们对于5G手机的采买热情或许会更高。

中国市场5G才是王道？

最新消息显示，在中国市场，中国移动5G套餐已经正式上线，其中：128元30GB起，老用户7折优惠，89.6元/月（新用户享受8折优惠），时间为半年。中国移动5G套餐个人版共有五档可选：128元套内流量30GB，包含200分钟通话；198元套内流量60GB，包含500分钟通话；298元套内流量100GB，包含800分钟通话；398元套内流量150GB，包含1200分钟通话；598元套内流量300GB，包含3000分钟通话。

5G智享套餐（个人版）按照不同价格段，对应网速也不同，比如128元和198元的套餐是5G优享服务，5G上网速度限制在500Mbps，而298元、398元和598元套餐对应的是5G极速服务，享受5G上网速度限制在1Gbps。如果用户超出套餐内流量，那么额外流量收费是5元/GB。

同时，中国移动5G套餐家庭版也分为五档：169元套内流量30GB，包含500分钟通话，提供100M宽带；269元套内流量60GB，包含1000分钟通话。提供200M宽带；369元套内流量100GB，包含1500分钟通话，提供300M宽带；569元套内流量150GB，包含2000分钟通话，提供500M宽带；869元套内流量300GB，包含3000分钟通话，提供1000M宽带。

其中5G套餐家庭版对应的网速情况是，169元和269元档的5G上网速度限制在500Mbps，369元套餐及其以上是5G极速服务，5G上网速度限制在1Gbps。

随着5G商用和套餐的正式出炉，在中国市场的用户中，对于5G手机的需求或许将会上升，而目前苹果公司的产品还不支持5G应用，或许等到2020年的第三季度末尾苹果公司才能有5G手机出炉。