导语: 根据京东数据,11月1日至23日,羽绒服成交额同比增长108%。怕冷的年轻人,正在全方位迎战来自初冬的寒冷暴击。怎么买到一件暖和的羽绒服,成为所有人在冬天来临前的必修课。就连加拿大鹅被罚款45万元的处罚决定书,都被奉为'羽绒服购买指南'而上了热搜。

　　本篇原创文章源自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：金花鼠，编辑：郑晓慧、唐也钦，设计：戚桐珲

　　当你点进这篇文章，是否和DT君一样，正为了不知该如何选购羽绒服而发愁？

　　根据京东数据，11月1日至23日，羽绒服成交额同比增长108%。怕冷的年轻人，正在全方位迎战来自初冬的寒冷暴击。

　　怎么买到一件暖和的羽绒服，成为所有人在冬天来临前的必修课。就连加拿大鹅被罚款45万元的处罚决定书，都被奉为“羽绒服购买指南”而上了热搜。

　　为了找到统治当代人衣柜的羽绒服潮流，同时献上一份羽绒服购买指南，DT君摸进了当代人的购物车，看看大家都在买什么羽绒服。

　　#01最好卖的羽绒服，要具备这些特质

　　人人都离不开羽绒服，但到底什么样的羽绒服能得到大多数人的青睐？

　　我们在淘宝搜索“羽绒服”，按销量从高到低排序，找到了月销量超过1000的“爆款”羽绒服单品，并以此作为样本，看看畅销羽绒服都具备哪些款式和性能。

　　从款式来看，羽绒服不甘于“丑、重、肿”的刻板印象，卯足了劲冲起“好看”的KPI，追求“潮流”和“时尚”。不仅在“立领”“连帽”的局部设计上下功夫，在穿搭场景上也区分了“休闲”“工装”“运动”等不同风格，让靓仔靓女们在零下也能自由选择不同的OOTD（今日穿搭）。

　　而在性能方面，受欢迎的羽绒服都具有实用特点。“保暖”和“轻便”是产品描述中提到最多的词，其次是防水、防寒、三防（防水、防油、防尘）等。

　　年轻人在穿着方面永远“既要、又要、还要”，羽绒服则在鞭策下不断进步，努力满足所有需求。保暖、御寒的看家本领不能丢，除此之外还要轻薄、轻便、可压缩，甚至进化出带有科技感的充电、温控、自发热功能。

　　（带有充电发热功能的羽绒服，图片来源：淘宝）

　　光看产品介绍，似乎随便一件衣服都是天花板级的佼佼者。

　　但根据《消费者报道》整理的抽检数据，2011年2月至2019年10月间，约有22.5%的羽绒服质检不合格，涉及雅鹿、太平鸟、波司登等多个品牌。

　　在不合格最多的项目中，含绒量、充绒量、绒子含量三项参数，直接影响着羽绒服的保暖效果。

　　尽管宣称使用了“上等甄选羽绒”，但DT君还是十分疑惑：这些卖得最好的羽绒服，真的暖和吗？

　　#02

　　卖得最好的羽绒服，真的保暖吗？

　　为了考查羽绒服的御寒能力，我们从里子入手，分析了淘宝热销羽绒服的填充材料。有必要先说明一下，影响羽绒服保暖性的因素有很多，我们在此仅从填充物和含绒量的角度进行分析。

　　在我们采集到的数据中，除了少部分打着“羽绒”名号滥竽充数的棉衣，近9成羽绒服都详细注明了羽绒填充物及含绒量。

　　在上榜的羽绒服填充物中，鸭绒材质的占比接近8成。其中，最受欢迎的是含绒量90%的白鸭绒羽绒服，其次是90%灰鸭绒和80%白鸭绒，它们的价格集中在380-650元之间。

　　鹅绒、鸭绒都是羽绒服最常见的填充物。曾有研究观察过二者的纤维形态结构，发现在一般情况下，鹅绒比鸭绒具有更好的蓬松性，能够更好的保暖。但根据中国羽绒工业协会，羽绒的优劣并不以鹅鸭种类为依据，比如成熟的老鸭绒就比仔鹅绒的保暖性更高。

　　从价格上来看，由于鹅的饲养周期比鸭长，鹅绒产量比鸭绒少，通常鹅绒价格比鸭绒更高，但这并不说明二者的品质高低。明白了这个道理，日后再看到有鹅绒产品拉踩鸭绒，要知道这不过是劝人买单的话术。

　　如果说鸭绒和鹅绒的比拼，好比高个儿里拔巨人，那么白绒与灰绒呢？根据行业专家的解释，羽绒颜色在功能性上并无差别。

　　白绒由于颜色较浅，用在浅色面料里不透色，所以使用场景更广。但归根结底，不同颜色的羽绒只是薅自不同颜色的鸭鹅，谁也不比谁更差。在2022年4月起实施的最新版《羽绒服装》国家标准中，羽绒种类标注也将不再强调白与灰之分。

　　在含绒量方面，畅销羽绒服的含绒量主要集中在70%-90%之间。一般来说，含绒量越高，保暖能力就越强。含绒量50%的白鸭绒羽绒服虽然保暖度不算高，但因为单品平均价格最便宜，只有不到150元，所以也很受欢迎。

　　值得注意的是，50%已经是含绒量的底线，而这个数字最高也只能达到95%。如果你的“羽绒服”自称含绒量在95%以上，那DT君这边建议拨打12315投诉。

　　当然，一件羽绒服保不保暖，还有很多参考标准，比如充绒量、蓬松度等。在挑选羽绒服时，大家不妨点开商品详情，仔细看看各项参数，做个羽绒服成分党。

　　#03羽绒服品牌，你能想到哪些？

　　想要买到一件好的羽绒服，除了看成分，不少人还会直接把选择的难题丢给品牌，认准了牌子就闭眼冲。

　　我们也采集了淘宝月销量最高的羽绒服品牌和单品的平均价格，发现尽管在社交媒体上天天被某只大鹅刷屏，但最受欢迎的羽绒服基本都是国产品牌，且不乏有些年头的老牌国货。

　　整体来看，在淘宝月销量最高的羽绒服品牌TOP15中，有4个男士服装品牌（花花公子、吉普盾、七匹狼、MENSHARK）、4个运动品牌（安踏、李宁、阿迪达斯、361°）、3个羽绒服品牌（鸭鸭、波司登、雪中飞）、3个休闲服装品牌（森马、雅鹿、耐克顿）、还有1个贴牌（南极人）。

　　其中，鸭鸭是当之无愧的顶流，其次是南极人和花花公子，波司登排第4。

　　成立于1972年的鸭鸭是低调的王者，平时深藏功与名，网络声量不高，但在把握消费方面拿捏到位，在今年双11女装品牌销售额榜单中也位居前10。

　　在羽绒服舶来品的冲击下，传统国产品牌都在积极谋求年轻化转型，竭力开发新玩法。

　　今年8月，鸭鸭在海拔5000米的西藏雪山直播卖货，在沉浸式场景中带观众领略羽绒服的抗风耐冻本领，成为直播带货界“内卷”之王。11月，鸭鸭官宣李易峰为全球品牌代言人，试图借力在年轻粉丝中分一杯羹。

　　这波营销有没有成功变现DT君不知道，但从月销数据来看，鸭鸭的确在冬季限定中脱颖而出。

　　（鸭鸭官方旗舰店热销羽绒服，图片来源：淘宝）

　　另一个值得注意的牌子是排在第4的波司登。同样作为几十年的老国牌，近几年来，波司登靠设计师联名、在各大时装周秀场混脸熟以及带货实力满分的代言人，在款式造型上不断推陈出新，一甩过气帽子，走起高端时尚路线。

　　尤其是今年11月，波司登推出了定价11900元-14900元的登峰2.0系列羽绒服，可以称得上国产羽绒服中少见的万元奢侈品。不过，高端线归高端线，波司登并没有因此就让消费者望而却步。

　　打开波司登淘宝旗舰店，DT君发现，波司登卖得最好的羽绒服价格，都在200-400这个区间。要是等等双十二再入手一件羽绒马甲，估计价格会比199要再低一点。

　　（波司登官方旗舰店热销羽绒服，图片来源：淘宝）

　　进一步从价格来看，大家买的最多的羽绒服大都在几百块左右。

　　上榜的15个品牌中，有4个品牌的畅销羽绒服均价在300块以内，7个在600块以内，还有2个在900块以内，2个超出900块。

　　尽管羽绒服价格越高，往往也暗示着更加保暖。但不少人在购买羽绒服时，都倾向于买性价比更高的，而非价格更高的。

　　“羽绒服怎么样都丑，还买那么贵的干什么？”都市靓仔Gerante的想法或许是不少人的消费主张。价格敏感的小雷也告诉DT君：“羽绒服季节性太强了，好看的毛衣一年可以穿7、8个月，羽绒服就穿2个月，太贵了没必要。”

　　在询问编辑部更多同事后，DT君观察到，相比其他服饰，购买羽绒服更偏向一种实用型消费——款式固然也重要，更重要的还是在有限的预算内，挑到最暖的衣服。

　　毕竟寒冬面前，还是保命要紧。

参考资料：

　　1. 杨海梅. 全国羽绒服抽检报告:H&M,鸭宝宝,波司登,太平鸟等曾被抽检不合格[J]. 消费者报道, 2020(1):2.

　　2. 付贤文, 高晶. 鹅、鸭绒纤维形态结构差异及对保暖性能的影响[J]. 纺织学报, 2011, 32(12):5.

　　3. 羽绒协会权威解读：鹅绒和鸭绒谁更好？中国羽绒信息网，2021.

　　4. 关于中国羽绒产业的几点事实，中国羽绒信息网，2015.

　　5. 胡晶. 消除鸭绒"肤色"歧视[J].纺织服装周刊, 2015(4):1.